Blog de Expertos en Drupal

La mayoría de las empresas, eso espero, tienen claro que, así como hay que tener escritorios, computadoras, teléfonos, pólizas de seguro; hay que tener un sitio en la web. Lo que gran parte de las personas a cargo de implementarlo, no saben, es que este es un proyecto mucho más complejo, importante y estratégico para la marca, de lo que normalmente se piensa. He visto casos de empresas con unas instalaciones espectaculares, con unos modelos de negocio novedosos y de avanzada, que producen grandes volúmenes de ingresos, pero cuya página web es apenas un timido asomo cibernetico de su logo, acompañado de algunas palabras escritas de prisa y sin ganas.

Esta es una reflexión sobre todo el bombo alrededor de " las redes sociales, " y los " medios sociales, " pues es un hecho que las marcas están devanándose los sesos junto con sus agencias digitales viendo como convierten sus páginas web en " sitios sociales" que les permitan crear un ambiente propicio para que los humanos que hay detrás de sus bases de datos se conecten con la marca, o entre ellos, y que desarrollen relaciones o contenidos, sin necesidad de que los administradores del sitio medien estas conexiones o aportes de contenidos.

Un estudio analizó la repercusión lograda en Internet por 113 organizaciones: 50 de ellas son las de mayor capitalización bursátil en la Bolsa de Valores de Colombia. El Barómetro de presencia en línea, elaborado por el Observatorio Llorente y Cuenca, reveló que el uso de los canales de comunicación que ofrece Internet no es explotado por las empresas más importantes de Colombia.